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農業経営

観光農園で成功している「吉次園」さんを視察してきました

みなさんこんにちは。

先週、九州の農家さんを訪問しに、出張に行ってきました。

その帰りがけ、熊本県にある「吉次園」さんを見学したので、レポートします。

吉次園さんはネットショップもやっている観光農園で、前から気になっていた農園です。

吉次園さんのネットショップ吉次園さんのネットショップ

吉次園さんは、熊本の市街地から車で20分ほどのところにある、大きな観光農園です。
いちご、みかん、りんご、ぶどう、柿、梨と、ほぼ一年を通してフルーツ狩りを楽しめます。

人気もすごく、メディアで紹介されたり、なんと海外からも観光客が訪れるほど!
(農ログが視察に行ったときも、たまたまテレビ局が取材に来ていました。)

まさに農業で大成功されています。

「吉次園」さんの地図「吉次園」さんは、熊本市にある観光農園

今回はちょうど果物の切り替わりの時期だったので、残念ながらフルーツ狩りは体験できませんでしたが、直売所(カフェ)はしっかり見学してきたので紹介します。

まず、道路沿いにあるカンバン。
明るく楽しい感じにデザインされていて、思わず立ち寄りたくなります。

吉次園さんの看板。明るく目立つデザイン。

建物は、直売所とカフェが並んでいます。
オープンは2015年とまだ新しく、外見もおしゃれです。

吉次園さんのカフェと直売所↑建物の左半分がカフェ、右半分が直売所

店内もとてもきれいでした。

吉次園さんのカフェカウンター↑テーブル席。後ろに見えるのが注文カウンター

吉次園さんの店内。清潔感のある店内です。↑壁側の席。真っ白な壁は、清潔感がありました

そしてメニュー表です。
農園で採れた果物を使ったジュースやソフトクリームはとてもおいしそう。
値段もそんなに高くなく、また来店(リピート)したくなります。

吉次園さんの中国語のメニュー↑英語や中国語のメニューもありました。

当日は寒かったので、アイスクリームではなく、みかんジュースを注文。
皮まですりおろして入れたというこだわりの一品は、とてもおいしかったです!

吉次園さんのみかんジュース↑ほんのり苦味があり、他にはない特徴的な味

カフェの店員さんも、温かく対応してくれました。

どうして吉次園さんはこんなに人気なのですか?」と聞いたところ、
一度来たお客様が、フェイスブックやツイッター、インスタグラムで投稿してくれるから」という答えが返ってきました。
おかげで広告等は一切しなくても、どんどんお客様が来てくれるとのこと。

やはり広告ではなく、いかにインターネット、SNSをうまく使うか
これがポイントなんですね!

今回の見学はとても参考になりました。

 

――終わりに――

吉次園さんは現在、法人化していますが、始めは普通の農家さんでした。

これまでの歩みを簡単に紹介しておきます。

  • 1969年、みかん栽培を始める
  • 1989年、観光農園を開業
  • 2007年、ネットショップをオープン
  • 2015年、直売所&カフェをオープン

今は2017年ですが、ここにくるまで、けっこう長い年月がたっていますね。

毎年いい品質の果物を栽培し続け、時代にあった経営をしてきたからこそ、今の吉次園さんがあるのだと思います。

その努力の成果として、「吉次園」は一つのブランドになったと言えるのではないでしょうか?

つまり、吉次園の名前が広く知られ、その商品を見たとき、「これは吉次園がつくったものだから、おいしいに違いない。安心して購入できる。」と思えるという事です。

ブランド = 信頼 です。

その結果として、海外からも観光客が訪れるほどになったのでしょう。

 

私たち農ログも、農家さんのネットショップを作る仕事を通して、農産物のブランド化に貢献したいと考えています。

今はインターネットやパソコン、スマホが普及している時代。
これらのIT技術をうまく使えば、より短期間でブランドを築くことも可能なはずです!

農家さんといっしょに協力し、お互いアイディアを出し合いながら、ブランド化のお手伝いが出来たらいいなと思っています。

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